02 / Tone & Voice
トーン&ボイス
Tone & Voice
cotozu の言葉づかいの指針。「静かな知性」と「対話」を軸に、誇張せず、余白を残して語ります。（CLAUDE.md の価値観をもとにしたドラフト提案です）
01
Voice
声の原則
どの媒体でも一貫して保つ、cotozu らしい5つの態度。
静かな知性
誇張や煽りに頼らない。断定しすぎず、根拠と落ち着きで信頼をつくる。声を張らずに伝える。
対話的
一方的に伝えず、相手に問いを投げかける。「答えを渡す」より「一緒に考える」姿勢で書く。
余白を残す
すべてを言い切らない。読み手が考え、解釈する余地を残す。沈黙や間も表現の一部。
編集的
削ぎ落とす。短く、構造的に。情報を盛るより、要点を際立たせることを優先する。
共創
「私が作る」ではなく「共につくる」。"私たち"の視点で、相手を主役に置いて語る。
02
Writing
書き方の Do & Don't
✓推奨
- ✓短く、簡潔に。一文一義。
- ✓問いかけや余白で、考える余地を残す。
- ✓体験・価値（こと）を主語にする。
- ✓具体と抽象を行き来し、地に足をつける。
- ✓「一緒に」「共に」の姿勢で書く。
✕避ける
- ✕誇張・煽り（最高／革命的／圧倒的）
- ✕専門用語の多用・カタカナの乱用
- ✕一方的な断定・上から目線
- ✕情報の詰め込み、冗長な修飾
- ✕感嘆符の多用、過剰なテンション
03
Words
言い換えの例
同じ内容でも、選ぶ言葉でトーンは変わります。
04
Key phrases
キーフレーズ
まだ見えない価値を、かたちにする。
ブランドステートメント。文章の締めや、ブランドを語る場面の核として用います。
ことづくり
共につくる
余白をデザインする
対話から始まる